特斯拉全球大降价原因，特斯拉全球大降价引争议

2023年，由特斯拉挑头，电动车销售市场打响价格竞争。我国汽车制造商这里，问界首先公布下降车子市场价，与特斯拉硬碰。但在国外市场，福特第一个不淡定了，以牺牲盈利为前提，调降Mustang Mach-E的价钱。

1月6日，特斯拉国内市场公布了史上最强体量的降价，创下Model 3和Model Y中国市场最少市场价。但是，该企业运用廉价抢占市场的野心不止这些。

1月13日，特斯拉官方网站宣布对集团旗下全部车型市场价作出调整。在其中Model 3降价3000美金， Model Y降价1.3万美金，Model S降价1.0万美金，Model X降价1.1万美金。

埃隆马斯克在1月底表明，降价后，一部分车型合乎新修订联邦政府新能源电动车税收政策，使特斯拉的需要猛增。

与其它汽车制造商不一样，特斯拉的利润率在25%上下，有更高的降价室内空间才能维持市场占有率。而大部分传统式汽车制造商的经营利润率在6%-7%中间。

不仅仅是中国与美国销售市场，特斯拉在国外好几个市场也调降Model 3和Model Y车型的售价，降价力度为1%-20%不一。据统计，在德国市场，Model 3后驱版车型市场价由4.99万欧降到4.399万欧，跌幅达12%。

要求降低

应对日渐激烈竞争，特斯拉Model Y的价钱一直不断下降。

分析师认为，降价说明特斯拉已经将销售量放置盈利以上，暗示着了这一企业面临着要求难题。考克斯汽车集团实行投资分析师普里西拉·克雷布斯（Michelle Krebs）说：“要求在变弱，它这一举动是要提升销量，换句话说就是为了抢占市场。”

2022年，特斯拉占国外市场电动车销售额的65%，小于2021年的72%，与此同时也证明了电动车新星已经占领市场。

伴随着库存累计，该汽车制造商于2022年12月22日，在国外为Model 3和Model Y SUV的消费者带来了7500美金优惠，进而耗费一部分库存量。接着，该企业又进一步增强了优惠政策，为2022年最后三天拿车的特斯拉顾客提供三个月的FSD作用。

特斯拉为了能首先反映从1月开始新能源电动车税收制度特惠，处理经济放缓和利率上调产生新车要求不景气难题，进行了先发制人游戏攻击，在新的一年里进一步降价。

美国华尔街的分析师认为特斯拉降价对销售量而言确实是一个利好消息。

和传统汽车制造商对比，特斯拉的app和定阅商品，能够帮助减轻近期降价所带来的预期利润损害，电动车消费型增值税还可以提供一定的帮助。

来源于传统式汽车制造商之间的竞争在加重。2022年夏天，雪弗兰将2023年Bolt和Bolt EUV的价钱减少了18%。2023年Bolt起步价25600美金，Bolt EUV起步价27200美金（不包含995美金的配送费、消费税或选配件），是3万下列电动车型的最佳选择。

福特跟降

特斯拉这一举动把工作压力给了竞争者这里。

博鳌论坛证券分析师罗伯特·艾利森（John Murphy）在1月份送给投资人的信上说：“大部分OEM如今在电动车上面在亏本，降价可能会让业务流程变得越来越艰难，特别是在在它们尝试扩张电动车产品制造体量的情况下。”

在特斯拉确定下降美国和欧洲的电动车价钱后仅几个星期，福特公司在1月30日公布提高产量Mustang Mach-E纯电动车SUV，并降低市场价，减幅从600美金降到5900美金不一，具体价格在于车型和电池电量。这一举动是为保持在电动车市场竞争能力。

Wedbush的投资分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）说：“福特放弃毛利率来获得更多销售量。短时间，该企业不必关心毛利率，由于这是一场电动车乌克兰危机，此时正在上演。”

艾夫斯说，Mustang Mach-E是特斯拉Model Y SUV的直接竞争对手，福特的降价应该是竞争对手立即回复。

有关欧美市场是不是降价问题，福特法国公司的一位新闻发言人说：“现在还没有降价方案。Mustang Mach-E的降价就是针对北美地区。我们现在没什么可公布的。”该新闻发言人说，这个车在英国和德国的价格将保持一致，这也是福特在国外最大的一个两个市场。

大家雷洛不和

自然，并非所有汽车制造商想要放弃盈利来“接招”特斯拉。

大众汽车集团表明，它不会因为特斯拉的行为而降价。“大家有明确价格策略，并致力于稳定性。相信产品和品牌整体实力。”CEO奥博穆（Oliver Blume）表露。

值得一提的是，据代理商信息，大众集团旗下的保时捷品牌正在努力价格上涨，汽车价格较多提升6%。

玛莎拉蒂新闻发言人表露，在车型升级换代时调节价是行业惯例，但是目前未明确价格涨幅和受影响的车型。该新闻发言人说：“最新有效价格预计将在3月发布。”

除开大家，雷洛也没有规划为新能源电动车降价。

“假如你在一周内将市场价格减少10%或更多，这将影响车辆残值并损害目前司机。”雷诺品牌主管法布里斯·康博利夫（Fabrice Cambolive）表露，“对于我们来说，最主要的是平稳。”

雷洛CEO卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）说：“因为需要很多项目投资，汽车制造商需要为新能源电动车提供更好的毛利率，不然这将成为一个不正常的领域。”

德·梅奥说，所有人都在勤奋保护好自己的毛利率，新能源汽车的成本费依然也较高。

“降价速度比预期的要快点，也更加粗鲁。特斯拉的效果很有可能是把竞争者挤压销售市场。”咨询管理公司Simon-Kucher & Partners的合作伙伴安托万·艾默（Antoine Weill）说。

回过头看汽油车销售市场，不但未遭受电动车价格竞争冲击，一部分知名品牌却来了一招逆向操作，为车子价格上涨。Jeep官方表示因成本上涨，新款牧马人全系列车型厂商指导价增涨1万余元。

除此之外，据媒体报道，宝马品牌一部分车型将在2月起开展调价，最大升幅达到2万，涉及到车型17款，基本上涉及到了在售的全部驱动轴车型。

发文/ 马晓琳

编写/ 涂彦平

设计方案/ 师玉超

由来/ Autonews，CNBC，thedetroitbureau，英国金融时报，创作者：NATHAN EDDY，NICK GIBBS，Michael Wayland

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