2024 年 8 月 14 日，经过十多天的激烈角逐和精彩呈现，巴黎奥运会在一片欢呼与不舍中缓缓落下帷幕。中国体育代表团中国获得了40金27银24铜，金牌数与美国并列第一，创造境外奥运会最佳。

闭幕式开始：中国代表团入场

中国代表团闭幕式旗手：男子举重运动员李发彬，女子曲棍球队队员欧紫霞。

除了金牌，中国的制造业小商品也包揽了奥运会。巴黎奥组委统计显示，80%的吉祥物“弗里热”玩偶由中国制造，其中大部分由义乌生产。

其实这届奥运会，火了的不止黄雨婷、全红婵、樊振东等奥运健将，还有他们身上的发卡、洞洞鞋、球衣……很快，就有义乌商家发布“黄雨婷首金冠军同款”，可谓当之无愧的“义乌速度”。

这泼天的富贵，活该义乌接得住啊！

近年来，不论是国际赛事，还是热点新闻事件，只要出现新奇事物、热门单品，网友直接就是一句“压力给到义乌”。

有网友评论：“不论奥运会在哪里举办，‘爆单’的都是义乌。”

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义乌商人掘金巴黎奥运

随着2024年巴黎奥运会的盛大开幕，义乌这座以小商品著称的浙江小城，凭借着自身的产业优势，再次成为这场国际体育赛事的“幕后明星”。

据义乌海关统计，今年1—2月份，义乌对法国的出口额达5.4亿元，同比增长42%，其中体育用品出口同比增长70.5%。1—5月，义乌出口体育用品及设备41亿元，同比增长44.4%。

在奥运经济的“大舞台”上，“义乌制造”再次以卓越的品质、独特的设计和创新的精神，收获了全球消费者的青睐和赞誉，为“中国制造”赢得了更多的国际声誉和市场份额。小商品也能成为大生意。

巴黎奥组委统计显示，80%的吉祥物“弗里热”玩偶由中国制造，其中大部分由义乌生产。此外，小到手环、乒乓球，大到球桌、运动器械，数以万计的文体设备、鞋服产品等从流水线远跨重洋，为巴黎奥运带去“中国制造”的气息。

义乌一家工艺品公司生产的100万个巴黎奥运会官方手环亮相巴黎。经过4个月的努力，林道来的工厂完成了100万个巴黎奥运会官方手环订单。这些手环被分成两批先后运抵巴黎，在奥运会开幕前上市。

尝到“奥运经济”甜头的，还有在义乌商贸城做运动服饰生意的温从见。

“这是为巴黎奥运会做的球迷助威服，是我们的品牌原创，注册了版权。衣服采用了比较透气的面料，在设计上也融入了一些法国元素。”温从见介绍，“这款球衣销量不错，算是热门款，已陆续有10万件发往巴黎。”

义乌市丹娜丝进出口有限公司总经理温从见展示球衣。摄影/杨立赟

温从见表示2024年巴黎奥运会相关订单早在两个月前就已经发完了。在欧洲杯、奥运会的影响下，公司今年的营业额同比增长了约30%。

可见，不同型号的足球、篮球、排球，各种款式的运动服饰、健身器材，五颜六色的体育配件、运动防护用具……漫步在义乌国际商贸城三区，忙碌“扫货”的外国客商、耳畔交织的各国语言、琳琅满目的体育用品，让这里的奥运氛围直接拉满。

此外，需要“备战奥运”的不只有运动员，还有作为世界小商品尽头的义乌。早在100多天甚至更久前，工厂的齿轮与工人的双手就已开始极速运转。

3月，中国农历新年刚过，想做奥运生意的海内外商家，已经纷纷赶往义乌“进货”。今年，来自法国的订单量最大，诸多法国城市的经销商均有采购需求。据该厂家透露，小国旗的订购量也很高，有客户专门下单几十万面“法国小国旗”。

一般，生产工期为20-30天，海运加清关起码一个多月，更重要的是，因为这是一门及时性生意，大部分厂家不愿囤货，只能先接订单，再由工人赶制，从而避免热度消退后的库存风险。

如此一来，到了7月，义乌市场上已无充足现货。相应的货物早已被运往海外，按照商品经传统外贸路径出口所需的必要时间向前推算，义乌的奥运热度在5月到达巅峰，这是每户厂商为拉到海外客户订单做出努力的“最后窗口期”。

不得不说，义乌商人对社会热点和市场需求的感知能力甚高。当巴黎奥运会还不曾进入大多数人的关注视野时，义乌商家就已经像运动员一样早早进入“赛事”筹备阶段。

义乌体育用品协会秘书长、义乌市奥凯体育用品有限公司董事长吴晓明对表示，义乌的整个赛事经济市场主要是依靠奥运的周边产品，如帽子、围巾、旗子等拉动的。

为了应对巴黎奥运会的采购潮，不少义乌商户一年多前就开始布局，对接当地采购商，囤原料并设计新款。在奥运会开始前的几个月里，一箱一箱的奥运周边商品漂洋过海，来到亚欧大陆的另一端，成为构建巴黎奥运气氛的重要元素。

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风向标义乌的奥运历程

与外界市场的深度链接，使得义乌成为全球小商品贸易的“风向标”和“晴雨表”，也可以通过“义乌制造”深度参与到众多国际事件中去。奥运这样的国际体育盛会更是义乌大展拳脚的舞台。

创建于1982年的义乌中国小商品城市场，经历六次易址、十次扩建、五代跃迁，目前形成了国际商贸城一至五区、宾王、篁园和国际生产资料市场等八大市场群。市场现有营业面积640余万平方米，经营商位7.5万个，汇集26个大类、210多万种商品，被联合国、世界银行与摩根士丹利等权威机构誉为“全球最大的小商品批发市场”。

义乌成为奥运会相关商品生产和出口的重要基地，经历了大约20年。

2001年，中国加入WTO（世界贸易组织），2002年，“义乌小商品城”改为“义乌国际商贸城”，成了中国接入国际市场的排头兵。

2008年，北京奥运会的举办给了义乌最大限度参与奥运经济的契机。2008年北京奥运会圣火采集仪式上，义乌制造的带有北京奥运会标志的5万只精美手环，被赠送给海外友人和当地民众。

北京奥运会之后，义乌的制造商和出口商开始意识到大型国际体育赛事所带来的商机。像温从见这样通过奥运赚到第一桶金的义乌商人，此后开始大力生产并出口与奥运会相关的纪念品、体育用品和其他周边商品。

2012年伦敦奥运会时，无论在奥运赛场还是伦敦街头，从吉祥物文洛克到种类繁多的奥运会纪念徽章、旗帜、T恤、水杯、食品，奥运会特许商品一时间热销整个伦敦。伦敦奥组委表示，奥运会共有1万多个种类的特许商品，创造了奥运会的新纪录。

最初，世界工厂背景下的义乌小商品大多被贴上“廉价”“低端”的标签。有不少义乌企业开始重视品牌塑造，从简单的贴牌加工转向自有品牌开发，提升产品的附加值和市场竞争力。

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“遥远”巴黎 失落义乌

本是体育大年，义乌的出口生意却没那么好做了。

当巴黎奥运会即将落幕，远在中国的义乌却第一次感到了失落。

胜利的确足以让任何小玩意走红一阵——射击运动员黄玉婷头上的白色发夹令一名义乌商家几天内接到了超过了60万件的订单；跳水冠军全红婵喜欢的小乌龟盲盒爬向了各大直播间，这个17岁的女孩，脚上一双状似“丑鱼”的拖鞋，也足够让义乌工厂迅速看到加班的机会。

但蝴蝶的震翅对义乌商家而言，终究只像一阵微弱的风。

义乌商人陈兴生产的硅胶手环销往世界，巴黎奥运会却是他“有史以来出货最少的一次”，在过去，他从未见过任何一场全球赛事，最后只有100万单的销量。这个数字，只是东京奥运会的十分之一。

欧洲曾经是国旗商人张晓英最重要的市场。就像巴黎奥运会所呈现的那些“冒犯”一样，欧洲人习惯将体育比赛当作文化的狂欢。这种全民仪式，也让张晓英的国旗飘扬在欧洲的任何街角，在体育大年，5月和6月曾经是她的不眠夜，但今年，欧洲的国旗订单只塞满了2台机器。就在两年前的卡塔尔世界杯，直到决赛前夕，张晓英工厂的8台机器从未有过喘息的机会。

事实上，多位义乌外贸商家表示，虽有增长，但对比过去的体育大年，今年欧洲市场的这个增长数字不尽人意，就算接到了订单，以往出手大方的欧洲客人在下单时也谨慎了许多，“量少散单多，集中订单少”。

雪上加霜的是，红海危机让中国商人的货走不了苏伊士运河，前往欧洲只能绕道好望角，最疯狂的时候，海运费飙涨了足足5倍。

“千里迢迢运往欧洲的订单，因为海运费，最终可能货平（不挣钱）的大有人在。”张晓英说。

总的说来，义乌的出口生意没那么好做了。现在义乌的商人面临两种情况——第一，欧洲市场疲软，非洲等低价市场利润太薄，如果B端生意增长见顶，他们需要转向跨境电商做大C端生意。第二，主动做品牌，提高利润。

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义乌的“奥运精神”

2024年，“世界超市”义乌对外喊出了“来义乌，做地球人生意”的新口号。

为什么爆单的总是义乌？义乌缘何总能抓住商机、赢得全球客商青睐？有义乌当地资深专业人士坦言，在全球经贸环境动荡的大背景下，义乌商贸城依旧能够保有旺盛的生命力，这离不开义乌市场成熟的国际贸易履约链路基础，以及基于经营户自主创新意识的引导与服务。“‘春江水暖鸭先知’，市场就是那只‘鸭’。”经过40年来在市场运营理念和运营经验方面的沉淀，义乌市场具备极高的市场敏感度和反应力，以及极强的组织能力、供货能力，这也是许多网红爆款从义乌走向全国乃至全球的核心要素。

如果把“做地球人的生意”当作一场竞技，那这场竞技义乌也同样体现了属于自己的“奥运精神”。作为我国外贸出口的重要“风向标”，不断爆单的义乌像一扇透视世界的窗，也像一只伸向世界的手。

参考文献：

[1]《义乌商人，掘金巴黎奥运》，刺猬公社

[2]《小商品 大生意，义乌的“奥运时间”》，中国经济周刊

[3]《这波赢麻了！巴黎奥运含“义”量很高：吉祥物、手环……》，中国义乌

[4] 巴黎奥运办得好不好，义乌都知道｜深氪lite ，36氪pro 返回搜狐，查看更多

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