制作丨虎嗅车辆组
创作者丨周全
编写丨张博文
店标丨《权力的游戏》
这次，凉意的确传递给汽车市场的每一个人啦。
2月9日，乘用车市场信息内容联席会议（下文通称“汽车销量”）如期公布。开年中国汽车市场，算不上生机盎然、天地万物竞发，可以说生灵涂炭。
据统计，1月份中国狭义乘用车销售市场零售销售量达129.3万台，同比减少37.9%，环比下跌40.4%。但在上年发展大繁荣新能源汽车，还在1月出现了同比减少6.3%的现象。
当然，燃油车状况要更可怜，销售量同比减少了45.1%，贴近大跌。
伴随天气的回暖，春季早已在大家的面前。但汽车市场的严冬，好像早已近在眼前。
电瓶车打开门黑，全赖新春佳节？
在上周稍早，包含蔚来、理想化、问界等在内的新力量车企销量在发布之前就已经引起了外部强烈反响。原因无他，大伙儿考试成绩确实差到引人侧目。
关键在于销售量排名第一的理想化。全部1月份交货了15141辆新汽车，同比2022年12月跌了28.69%。但往益处看，已经是极个别较去年同期1月份销售量大涨的公司了。
然后来说蔚来。1月份公司的交货量是8506辆，不但同比下跌了11.87%，同比也是下降46.22%。做为全部新力量企业当中正在销售车系数最多的新力量，蔚来现阶段面对的工作压力显而易见无需过多阐释。
而更可怜的便是问界与小鹏。因为旗下产品完全就是特斯拉汽车Model 3和Y的直接竞品，这两家企业在前面一种1月初公布大降价后迫不得已对它的价格进行调整。
但是由于降价出现于春节前没两天，因而实际效果在1月里面没有显现出来，均获得了同比销售量超过大跌的名次。小鹏卖出去了5218辆新汽车，同比减少59.62%；AITO问界交货了4475辆新汽车，同比减少55.88%。
自然这些都不是悲催。假如说问界和小鹏也仅仅是同比大跌得话，极氪和零跑相比一个月前曾经的自己，销售量就只有膝关节和脚踝骨了。在其中极氪交货量仅是3116辆，同比减少了72.51%；零跑只卖出去了1139辆，同比和环比都减少了85%。
为什么大伙儿日子过得那么惨？
坦诚而言，这当中有客观原因，第一个的便是新春佳节。大家都知道，今年的春节假日从1月21日一直持续到27日。再根据一部分机关事业单位都会选择提前放假或延长假期，传统节日的危害时间对比大伙儿想象中的更久。蔚来首席总裁秦力洪就在那日前表示，根据他们的计算，全部1月份“失效”的日子了加在一起有10天。在此期间，交付工作收到很大影响。
更为关键的是，许多企业的一线市场销售在12月底都是以“政府补贴将要完全减收”为销售话术，对消费者实施了“催件”这一正常操作。实际上，那也是最近几年新能源汽车市场比较常见的作法。终究一方面补助确实是在减收，而另一方面汽车企业与销售们也要为自己全年度交货量与年终奖金勤奋。只不过在汽油车销售市场，好像二线豪华品牌、一部分自有品牌年末降价这种作法，也早就变成了领域的共识。
但在今年的的新能源车市，行业龙头企业在这其中饰演的消极功效一样不可小觑。车fans创办人孙少军便对小编表露，她们精英团队通过普遍调查之后发现，特斯拉汽车在1月初的大幅度降价，除开狠狠地破坏力到直接竞品问界M5 EV和小鹏P7、P5以外，还对每一个纯电动车知名品牌导致了不良影响。
简单点来说，消费者感觉一场价格竞争难以避免了。
大伙儿不想买车了？
在沟通中孙少军告诉笔者，许多消费者当看到特斯拉汽车、小鹏和问界陆续降价后，觉得其他品牌的跟踪成为了定局。因为在2022年，一些汽车企业“今日下决心，明日降价”的当韭菜割作法广为人知。
凑热闹不怕事大，但谁也不想“小丑男便是自己”。这也是人的本性，无可非议。
实际上，市场里透露出的一部分征兆，早已表明一些企业“撑不住”了。在本月初，蔚来就被爆出对一部分长库存报表展示车采用降价的形式进行营销。甚至还有媒体在整理了各类补助之后发现，一辆ES6最大能够实现比在网上官方网价格低10万余元拿车。
蔚来对于此事的回复乃是，这只针对极少数库存车的降价实际操作，车系十分有限且基本上已经售完。实际上秦力洪表明，这类“10万余元降价”车子必须在特定区域拿车，能享受地区补助。而蔚来的许多正在销售车辆价格依然平稳。
但是，也是有媒体在采访零售终端后归纳称，蔚来的“潜在性降价”早已铺平了：
从而据孙少军分辨，将会越来越多公司在2、3月份逐渐降价营销。但是他就对我表明，现阶段严峻的问题或许不是消费者短期的持币观望，反而是大伙儿消费市场是否会在长时间内展现总体乏力的现象。
简单点来说，仿佛没有人要买车了。
这类忧虑不是空穴来风。依据北京市统计局1月11日公布的消费者景气指数表明，2022年4一季度我市消费者景气指数较上一季度减少5.2。尤其是在家庭年收入情况预估指数值层面，较上一季度降低10个点。而特别是后面一种，对于汽车这种大宗消费也会产生很大的不良影响。
一线城市早已这般，全国各地状况更令人担忧。更是在在今年的1月第一财经研究院公布的“第一财经首席经济学家景气指数”为例子，经济师们于今年1月针对全国经济的景气指数仅是49.86，虽然有所提高但依然小于荣枯线。
如果是金融研究院管清友觉得，新冠疫情监管提升后“伤疤效用”仍将持续一段时间，人们对于经济恢复预估还要时长，累加房地产业市场下行和海外升息危害，2023年上半年度经济发展身体情况的分析比较慎重。
自然，专家学者对于未来的局势拥有高情商的分辨，那就是“短时间我国经济发展遭遇比较大工作压力，随着疫情稳定，经济发展都将企稳回升，将来宏观经济政策还将继续使力。”但是具体到各个消费者的身上，人们都看起来并不是那么开朗。
对于此事，一样归属于大宗消费的房地产业还能给大伙儿一些预警信息。依据最近公布的我国房地产指数系统软件千店物价指数表明，1月份关键100城新建住宅交易量规模销售同比降幅超二成，肯定经营规模降至2015年至今同时期最低标准，每月已经连续20月同比减少。
显而易见，虽然拥有制度的重点扶持，房地产市场主要表现仍显困乏。但在还没有颁布全国扶持政策的汽车行业上，状况就显得萧条。
但是，表现优秀的车企依然考试成绩醒目。除开前文提到的特斯拉汽车外，比亚迪汽车依然在在今年的1月传承了“屠榜”的趋势。不论是在新能源SUV或是轿车销量榜，比亚迪宋和鲸鱼都高居榜首部位。在其中前面一种甚至是在涵盖了燃油车所有SUV车系榜单上技压群雄。对于此事孙少军则评价称，当市场展现出不景气和委缩趋势时，消费者决策也会更加客观，挑选性价比比较高、知名品牌更多的车系。
“这个时候，如果客户交易更加的客观传统，对于一些主要依靠股权溢价入店品牌来说压力更加极大，特别是蔚来和问界。他的客户有一定比例并非强刚性需求顾客，当然在交易总体传统后优先选择潮水退去。“
那么一看，工作压力就又回到了发车才没几年，或是汽车市场新玩家的新能源车企们身上了。
结语：
伴随着市场情况深陷不景气，新力量们行业竞争格局特别是在不容乐观。一方面像零跑、哪咤和小鹏那样主要高端市场品牌，必须在应对特斯拉汽车和比亚迪汽车这种大佬时，寻找不被卷死的方法。另一方面像蔚来、问界、阿维塔那样瞄上了国际市场的品牌车，就需要尽早提升品牌形象环城河并拓展渠道，在消费者心里创建自己的奢华认知能力。
终究，现如今已经变得越来越理智“钱紧”的消费者，早已不容易再为自主品牌足够多机遇。
说到这里，一些从业人员可能对将来缺乏自信。但我要激励一句：尽管销售市场不太好，但新能源车终究是在朝气蓬勃发展的过程中。相比下，没有人关心的传统式汽油车，实际上面临的难题才算是更高。
自然，也的确归属于没有人关心而已。
还木有评论哦，快来抢沙发吧~