韩国漫画半年销售40亿，角色IP半年收入374亿元

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2020年上半年韩国内容产业销售额约为3365亿元，同比减少1.9%。但游戏、漫画、角色产业销售有所增长。

作者：依依

日前韩国文化产业振兴院发布了《2020年上半年内容产业分析报告书》。下面，三文娱将从报告书中了解漫画、动画、角色、游戏产业在2020年的一些实绩及变化。

内容产业整体销售额减少

据三文娱了解，2020上半年韩国内容产业的销售额总计3365亿元（57.3兆韩元），同比减少1.9%。其中：

漫画以40.18亿元同比增长10.1%；

游戏以476.71亿元同比增长11.9%；

角色产业以373.95亿元同比增长4.1%；

出版业则以609.31亿元同比减少1%；

音乐以153.89亿元同比减少9%；

电影以83.86亿元同比减少54.2%；

动画以16.46亿元同比减少10.4%；

广告以372.78亿元同比减少18.7%。

2020上半年，内容产业出口总额为329.18亿元（50.80亿美元），同比增长4.8%。

其中：

漫画以2.02亿元同比增长36.7%；

游戏以238.18亿元同比增长10%；

出版以5.96亿元同比减少9.2%；

音乐以14.89亿元同比减少11.9%；

电影以8201.09万元同比减少54.8%；

动画以2.5亿元同比减少38%；

电视节目以12.69亿元同比减少4.1%；

广告以1.13亿元同比减少25.1%；

角色产业以22.68亿元同比减少9.6%。

为了提高销售额，并发展自身产业，不少内容企业开始在业务中投入新技术。其中用于分析用户数据、市场数据等的大数据技术投入比例最高达到6.7%。

那么都是哪些内容企业投入了新技术呢？

三文娱从调查报告中看到，在内容企业中游戏企业最为积极地投入高新技术。13.2%的游戏企业投入了云端技术、19.8%的游戏企业投入了AR或VR技术、10.4%的游戏企业投入了人工智能技术、9.4%的游戏企业投入了大数据技术。

同时，也有11.4%的动画企业投入了AR或VR技术。而角色企业方面，则有10.4%的企业投入了3D打印技术。

受疫情影响线上丰收，线下欠收

2020年，在疫情肆虐全球的情况下，人们的生活逐渐由线下转移至线上。不仅有学校要求制备电子教材，也有不少学生开始购入电子练习册等，此外，电子版小说等非教辅类的书籍消费也有所增加。

由此，韩国的线上图书消费金额首次超过线下，占比达到了56.3%。其中33.4%的人通过手机进行消费，22.9%的人通过电脑进行消费。

据韩国出版文化产业振兴院在2017年的调查了解，韩国共有150个网文平台，平均每个网文平台的作品数为8万部，日均阅读数为200万次。而网文的市场规模从2014年的1.17亿元扩大至2017年的15.85亿元、2018年23.49亿元、2019年32.30亿元。

堪称为韩国网文市场始祖的Munpia的销售额从2014年的2936万元，在2016年扩大至7517万元、2017年9867万元、2018年1.30亿元、2019年2.06亿元。

在漫画方面，Naver Webtoon的在韩国的月活人数就达到了480万人，而KakaoPage月活人数为319万人，Daum Webtoon的月活人数为112万人。据了解，Naver Webtoon第一季度的交易额同比增长60%，其中来自海外市场的交易额就占据了20%，尤其是北美市场的交易额相较于2019年增加了3倍，付费金额则超过了2倍。

（单位：万人）

据KT经济研究所推测，2020年整个韩国网漫的市场规模预计达到58.73亿元（1兆韩元），相较于2010年的5.87亿元增长了10倍，而相较于2019年的51.71亿元则增长了13%。

据调查，直至2018年每月使用网漫应用的人数达到了900万，阅读漫画的时长则达到了观看视频时长的73%。而原本集中于20~30岁的用户比重也从46%降至30%，相应的30~40岁的用户比重有所增加。

（单位：亿韩元）

除了竞争国内市场，各大网漫平台也都在努力扩展海外市场。

Naver为了扩展北美市场而专为专为北美当地创作者开设的Canvas频道，每年以108%的增长速度产出新的作品，并共签约3300位独家作者，1600位专业作者，58万位业余作者。

而主要攻略日本市场的Kakao，旗下的PICCOMA则以每年2倍的增长速度成长，全平台作品数量超过2万部，前三季度的交易额分别为3.08亿元（49.40亿日元）、4.95亿元（79.42亿日元）、7.27亿元（116.56亿日元）。

LEZHIN自2015年进军日本和美国市场以后，海外部分的销售额在2018年实现了2.75亿元（469亿韩元），其中6167万元（105亿韩元）的销售额就来自美国市场，2173万元（37亿韩元）来自日本市场。

游戏市场方面，各大游戏的下载量也获得了不错的成绩。

据调查，《跑跑卡丁车Rush+》的预约人数达到了500万，《FIFA手机版》则收获了200万玩家的抢先体验，《Anypang4》也收获了166.5万的抢先预约玩家数。此外，据App Annie的数据了解到，《跑跑卡丁车Rush+》第二季度的月活用户登上了月活榜单的首位，而《FIFA手机版》则登上了下载榜的首位。

受疫情影响，韩国的三大游戏公司NEXON、Netmarble、NCSOFT上半年的销售额纷纷超过了58.73亿元（1兆韩元），其中NEXON仅第二季度的销售额就达到了40.24亿元（645亿日元），前两季度累积销售额为91.83亿元（1472亿日元）。而Netmarble上半年的销售额为71.65亿元（1.22兆韩元），营业利润为6亿元（1021亿韩元）。NCSOFT受益于《天堂》的热销，第一季度收获42.94亿元（7311.11亿韩元）的销售额，第二季度收获31.63亿元（5385.67亿韩元）。

玩具方面也受到疫情影响而销售额增长。

据三文娱了解，乐天玛特、玩具反斗城的线上商店在2~3月的销售额同比增长了336%，新世界线上商城在“学习、教育、玩具”部分的销售额增长了83.5%，而玩具企业Sonokong的积木玩具的销售额在1~2月同比增长了230%。

除了儿童玩具以外，成人趣味玩具的销售额也有所增长。据韩国G-Market3月份的销售报表显示，微型拼装积木的销售额同比增长299%、遥控坦克及船模型销售额同比增长115%、角色模型的销售额则增长了88%、塑料模型79%。

而动画方面，针对于幼儿的早教类动画的消费增多。据LG U+的网络电视数据显示，2020上半年早教类动画购买量同比增加135%，而KT的Olleh TV的幼儿动画的交易金额也同比增加了20~30%。

儿童动画方面，由CJ娱乐发行的《神秘公寓》在4~9岁男童中的收视率达到了10.72%，在7~9岁男童中的收视率达到了13.3%，是同一时间段收视率最高的动画作品。

角色产业方面，虽然线下专卖店和出口业受到了不小的影响，但也有不少的企业及时把握良机，借助疫情发展事业。动画《逗比僵尸》与韩国疾病管理中心合作推出了防疫视频，碰碰狐也借助宝贝鲨鱼角色推出了防疫视频，且推出不到2周播放数量就突破了650万。

除此之外，角色产业的收益也主要来自于儿童教育。据了解，以5月份的数据为基准，儿童教育领域的角色消费。而原本是一大收益来源的音乐剧也受疫情影响而无法在剧场上演，最终转移至线上，通过网络进行播出也弥补了一些损失。

*正文汇率均按照1月16日的韩元、美元兑人民币汇率换算