韩国网漫超越日美 成为全球漫画市场新霸主

韩国网漫超越日美 成为全球漫画市场新霸主

韩国互联网巨头NAVER和Kakao旗下的网络漫画（Webtoon）和网络小说（Webnovel）平台正逐渐超越了传统漫画强国，在全球范围内取得了成功。尤其是在应用程序（APP）购买收益方面，两者一同跻身全球前列，证明了其高盈利能力。

根据全球移动市场数据分析公司Sensor Tower于7日发布的《2023年全球漫画应用市场洞察报告》，今年1月至10月，全球漫画应用收入排名第一的是Kakao在日本运营的Piccoma，收益为6亿美元。其次是NAVER Webtoon提供的日语漫画服务LINE Manga（4亿美元）、NAVER Webtoon（2亿美元）和Kakao的网络小说平台Kakao Page（1亿美元）。

Piccoma在漫画强国——日本的成功很大程度上是其占据收益第一的原因。事实上，今年1月至10月，Piccoma和LINE Manga分别位居日本漫画APP收入排行榜前两位。Piccoma在日本的收益在2020年和2021年分别增长了214%和117%，达到8.3亿美元。今年1月至10月的收入为5.7亿美元，而LINE Manga同期收益将达到4.7亿美元，较新冠疫情大流行之前还要高。

日本是全球漫画APP购买收益最高的市场。Sensor Tower的调查显示，1月至10月，在全球前30大漫画应用的收益国家分布比例中，日本占据着绝对优势，达到了77%的份额。与此同时，美国市场的漫画应用收益榜单中，Naver Webtoon位居第一，其次是Kakao Entertainment旗下的“tapas”，第三位则是由Contents First运营的韩国平台“Tappytoon”。

NAVER Webtoon是美国市场上广告支出最多的漫画APP。据统计，今年1月至10月，各平台累计广告支出超过3300万美元，在美国女性读者中很受欢迎。根据Sensor Tower的使用情报数据，NAVER Webtoon在美国的女性用户比例高达64%。

NAVER和Kakao通过在不同国家推出不同的应用策略，在全球范围内都取得了成功。尤其在日本，Kakao的Piccoma位居第一，而在美国和东南亚市场，NAVER Webtoon则脱颖而出。

Sensor Tower方面表示：“NAVER Webtoon专注于全球化，巧妙地规避了与Piccoma在日本市场的激烈竞争。截至今年10月底，NAVER Webtoon在全球的累计应用内购买收益达到了6.7亿美元，其中美国、韩国和东南亚市场分别占37%、35%和12%。”

Webtoon最初指的是在NAVER和Daum等网站上连载的数字漫画。随着韩流的盛行，Webtoon已经成为全球范围内指代网络漫画的通用术语。自从NAVER和Kakao推出Webtoon平台以来，全球漫画市场规模也持续增长。

根据Sensor Tower的数据：“2020年全球图书和漫画应用内购买收益增长率为57%，分别为2021年的43%和2022年的10%。今年1月至10月相比去年同期增长了8%，达到了24亿美元。预计今年全年的利润将超过28亿美元。”

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