撰文 | 李果果
编辑 | 龚 正
今年夏天，巴黎奥运会的胜利自拍照火了。在乒乓球混双的颁奖礼上，韩国选手林钟勋拿着小折叠手机给大家自拍的画面，令人记忆深刻。
事实上，中韩朝三国这一友好同台的照片，背后是赞助商三星的软广植入。在中国，曾经风光无限的三星手机早成了“上一代年轻人”的记忆，唯有折叠屏还留有一丝存在感。但如今国内各厂商齐发力折叠屏，都盯上了小折叠市场。
#01巴黎奥运会，运动员自拍好忙
2024年7月30日，是韩国选手林钟勋最幸福的一天，拿到巴黎奥运会乒乓混双铜牌的他迅速敬忠诚礼，宣告原地退伍。
按韩国规定，奥运会前三名和亚运会冠军免除兵役。本应8月入伍的他，成功在服兵役3周前获得“免死金牌”，改变了职业生涯和人生轨迹。
赛后林钟勋的快乐感染着在场的每个人，还间接贡献出了火遍全网的中朝韩三国运动员颁奖礼合影。
在广大网友眼里，这张照片堪称皆大欢喜的名场面：“王楚钦、孙颖莎组成的中国队如愿以偿拿到本届奥运混双首金，朝鲜虽败犹荣至少赢了韩国，韩国选手林钟勋则得到了不服兵役的免死铜牌。”
照片背后传递出的“体育力量”也令人动容，六人无关国界立场，只为乒乓站到一起，这一幕被盛誉为“真正的奥林匹克精神”。
但一个真相是，这次颁奖合影不是自然的随性而摄，而是官方要求。
细心观察就会发现，在本届巴黎奥运会领奖台上，进行“胜利自拍”，已经成了这次体育盛会的标配，也被升华成本届奥运会的特色之一。这背后其实是“金主”的意志。
作为TOP赞助商，三星和国际奥委会一同发起了“胜利自拍”活动，但获奖运动员不能用个人手机，只能用三星Galaxy Z Flip6奥运版自拍。
据说，韩国人一生无法拒绝的只有三样东西：死亡，税收和三星。国际社会估计也快如此。
稍微查下历史就会令人惊愕，三星即将赞助奥运快40年，是国际奥委会长期合作的顶级赞助商。从1988年的汉城（今称首尔）奥运会开始，三星开始作为本地赞助商与奥运会合作，此后便成为奥运会的常客。
2014年索契冬奥会，三星首次为运动员们提供定制手机，并将这一传统沿袭下来。根据合作时间，至少将延续至2028年美国洛杉矶奥运会。
据官方消息，三星这次为参加2024年巴黎奥运会和残奥会的近1.7万名运动员，免费发放了Galaxy Z Flip6奥运版。
可以说，表面上自拍最多的一届奥运会，背后还是三星不动声色的生意经。这也与它的全球声势呼应。
时至今日，三星手机无论在东南亚、印度，美国还是欧洲，仍是所向披靡的存在。
据IDC数据，今年Q2最新全球智能手机出货量排行榜上，三星以5390万台稳居第一，占据了18.9%的市场份额。
全世界只有一个地方，让三星不得志，那就是中国。
#02三星手机，国内外的市场温差
与三星手机在海外的高光表现不同，三星在中国的发展，几乎只剩“哑光” 。
普通上班族李娟一直想买部三星手机作为备用，但已经犹豫了很久。
三星手机颜值高拍照好，还是自担同款，这两点足以膨胀她的购买欲望。但对她来说，花大几千块买备用机不划算，三星的性价比并不高。
“我拿着这个钱，完全可以去买国产大牌新款当主力机，看起来都比三星更划算，而且出去说自己在用三星，其实有点没面子。”
神奇的大数据总让李娟刷到三星劝退避雷帖，不但价格上被调侃为“跳水星”，在国内的售后评价也是两极分化，买二手机又得担心系统性能和售后保障。
李娟的个案算得上三星在中国市场折戟的缩影，这背后反映的是，国人对三星手机，总体缺乏对品牌的“追求感”。
众所周知，三星在华曾经风头无两。2012年和2013年，三星手机连续两年在中国市场份额达到第一，分别为17.7%和21.9%。
之后，几桩轰轰烈烈的负面事件，浇灭了国人对三星的热情。即便三星事后多次强调对中国市场的重视，消费者们也并不买账。
2019年，三星电子宣称由于国内竞争激烈，停止在中国生产手机产品。2023年，三星手机在中国的出货量已经排不上号。
现在使用三星手机的国人，几乎已经成了小众群体。除了忠诚长情的商务客户，伴随它最破圈的高频话题，是韩剧、追星、折叠屏。
爱追韩剧的人都知道，三星手机在韩剧里出现，就像他们吃泡菜一样自然。唯美韩剧里主配角人手一部三星是常态，有意无意露出的就是广告了。
演唱会，则是三星手机更为落地的应用场景。
李娟想买三星的动力，就离不开“演唱会神器”的噱头。几千块的门票抢不到好位置，但日租上百元的超长焦手机能看到高清偶像，对追星人来说物超所值。
现在租借三星手机去看演唱会早就成了一门生意，其中三星S23 Ultra等款式更是凭借远距离超长焦等优势，被赐名“追星女孩最好的嫁妆”。
而折叠屏，或许是三星在中国最后留下的骄傲与倔强。
2019年，三星发布了其首款折叠屏手机Galaxy Fold，正式进军折叠屏手机市场。但据时任三星移动部门CEO高东真透露，初代折叠屏手机只卖了40-50万台，这或许与它1980美元的起步价有关。
不过，即便没有开门红，三星至少在折叠屏市场率先抢占了用户心智，以至于有“折叠屏手机只分三星和其他品牌”的说法。
经过几年市场培育，2023年，三星电子大中华区总裁崔胜植公开表示，三星Galaxy折叠屏发展至今，已收获了诸多消费者的青睐。
但恐怕三星的舒坦日子又要结束了，因为一众国产手机也正加码折叠屏市场。
#03小折叠屏，“美丽废物”之争
在林钟勋用小折叠屏自拍之前，小折叠机其实在国内就先火了一把。只不过这次带火它的不是三星，而是雷军。
今年7月，小米创始人雷军一条“美丽小废物”的微博，引发了大家对小折叠手机的讨论关注。随后在品牌发布会上，他亲自推出了小米首款翻盖小折叠手机MIX Flip（5999元起），标志小米正式进军小折叠屏手机市场。
至此，小折叠手机已经集齐了除苹果外所有主流安卓手机品牌，成为各大手机商攻城略地的新战场。
问题来了，既然小折叠屏被称为 “美丽废物”，为啥国产各大厂牌还要跟进？
第一原因可能还得是三星，毕竟友商的成功更令人眼红。
作为折叠屏的始祖，三星手机把小折叠当成舒适区。DSCC数据显示，2023年，三星小折叠手机 Galaxy Z Flip5（8GB+256GB版本，一度7499元）以45%的市场份额，成为第三季度全球销量最高的折叠屏手机。有个成功模板在前，就会吸引一堆跟进者。
其次，中国智能手机市场大盘减速，手机厂商需要找到新的增长点。而折叠屏被寄予希望，各厂家都不想失去潜在增长点。
行业数据显示，2023年，中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，同比增长114.5%，已经连续四年实现超过100%同比增速。相比之下，整个智能手机大盘的出货量增速只有6.5%。
在所谓的“大趋势”面前，对小米来说，设想中的潜在增量市场是细分化的女性市场，对荣耀而言是抢占折叠屏的细分赛道，还有更多的友商，正在试水自家折叠屏的出货能力。
众星涌入的结果，折叠屏市场开始卷起来。光是今年夏天，小米MIX Flip、荣耀Magic V Flip（4999元起）、华为nova Flip（5288元起）等热门产品，就衬得小折叠市场花团锦簇。
一众玩家卷外屏和续航、卷美学卷链条、卷自拍和化妆镜，手机厂商们不断用各种花活，来为自家小折叠做加法。
就比如说，为了支持用后置摄像头自拍，华为nova Flip就在后置镜头上采用了5000万像素传感器，小米MIX Flip在此基础上又强调照片打印，直接弯道超车拍立得。
不过就算大家如此卖力，许多消费者还是在小折叠手机门口徘徊犹豫。
理由是：虽然它一度给大众带来新鲜感，但用过的人，总感觉鸡肋感太强。
就折叠屏而言，小折叠在性能上比不过大折叠的产品配置，也无法适配高端商务人群移动办公、双屏游戏等场景需求。
另外，跟同价位的直板机比，小折叠外观上虽然酷炫，但也落下了屏幕脆弱等病根。最致命的是，小折叠手机始终缺乏具备硬性杀伤力的功能卖点。
所以直到现在，小折叠还是被部分消费者称为智能机中的“花瓶”，意思是美丽但没用，销量卖不动，有点鸡肋。
就拿小折叠过去一年的市场状况来说，据IDC数据显示，2023年，中国小折叠销量仅为223.52万台，销量最高的OPPO也只有81.1万台。
此前，荣耀CEO赵明曾公开在采访中表示，小折叠出货量要达到100万台以上才能实现盈亏平衡。
这恐怕意味着，去年没有任何国产品牌能从小折叠机身上赚到钱。
鉴于中国手机市场实况，且消费者越来越理性，小折叠手机能否真正成为一款在朋友聚会、网红景点、休闲运动等各种场景下频现的产品，还有待后续市场观察。
还木有评论哦，快来抢沙发吧~