皇冠是品牌是情怀更是战略 浅析一句，皇冠是品牌是情怀更是理想

“皇冠是一个品牌，更是一种情怀“ 这话，BAO师傅坚信不疑。由于不论是祖辈还是你，都是对的皇冠有着一种心生向往的爱情。前段时间，一汽丰田宣皇冠小汽车宣布回归中国销售市场，并上线了驱动力更强劲全新升级混合动力汽车动力系统，对于爱皇冠的车友、客户无疑是一个喜讯。自然，针对一汽丰田来讲，也是个喜讯，由于皇冠不单单是品牌，是情怀，更是一种发展战略。

皇冠是一个品牌 更是一种情怀

为何皇冠不仅仅是一个品牌，更是一种情怀？这里边BAO师傅想举几个例子。在BAO师傅还是少年时，便对车十分偏爱，也许就是受到了自身父亲产生的影响。因为小时候父亲告诉我的数最多的，便是教我了解界街面上车子。那时候，常常提到皇冠，父亲就会有一种憧憬的神色。终究对于一个五十年代出生，她们美好的青春过程中遇到了很多痛苦，却也承载了许多幸福。中国改革开放，就是其中之一。伴随着社会的发展，皇冠做为高端进口汽车，正式进入到父辈们日常生活当中。那时，仅有知名企业领导才可以坐着的了皇冠。父亲告诉我，在我出生的时候，便是坐下来皇冠从医院回到家里，是部门领导为了能体谅它的不容易，刻意分配驾驶员开了领导干部快车皇冠过来帮忙。那个时代，2.0L的大马力（那个时代已经算是大马力了），静谧的搭乘感受，及其电动式的车窗玻璃操纵，也给父亲增添了非常大震撼人心，这也是他第一次被皇冠触动。

之后，父亲带着我去海南省外出，招待的企业用车便是第十代皇冠的高端规格“皇冠王”，较之前的7代皇冠，“皇冠王”3.0L的排气量让驱动力更为磅礴，车里的自动挡档把，及其全景天窗我认为是个肯定新颖的存有。那时候不仅在父亲内心，在心里也是把“高端大气”与“皇冠”这一品牌联络到了一起。

还有一次，BAO师傅早已上大学，暑假时间恰好全家人开车自驾游去外地，经过同学们家中，自然是要两个家庭一块吃个饭。餐后，同学们的父亲开车带着我们到当地走走，就要我与同学坐在后排座。那时候搭乘车辆便是国产第十二代皇冠，虽然是2.5L排气量版本号，但它后排座的稳定与舒适度让BAO师傅十分震撼，这种感觉好像搭乘在魔毯以上，给人一种舒适又放心的觉得。

而印象最深刻的一次便是BAO师傅快毕业了，志得意满曾经的自己逐渐向父亲说大话，说长大以后一定要自己挣钱，送您一辆您最喜爱的车！父亲即使知道这一愿望实现需花上很多很多年，但是满足女儿的爱慕虚荣，提出了一个答案：你如果能给我买一辆皇冠，我便知足了。这个回答一直让BAO师傅记到了今天。因此在BAO师傅的心里，皇冠不单单是一辆车，也是两代人的憧憬与情怀。

皇冠应该是一个发展战略

虽然最后BAO师傅完成了送父亲车辆的心愿，但是却并不是皇冠。缘故之一就是当时的皇冠早就在中国停工，留下的是像BAO师傅一样，喜欢这样的品牌的人群的感慨万千。但是，站在公司的视角，短暂道别没有错。终究上面有凌志雷克萨斯，底下丰田汽车自己家品牌，皇冠放在自家人之中，日子并不好过。虽然皇冠这一品牌在品牌溢价上并不小于BBA，可是只有2款小汽车商品（皇冠和龙杰斯塔majesta），并不能支持一个品牌自主的运行。重新规划重新出发，才是好的方法。

前段时间，皇冠品牌再度重归，只不过是这一次她好像找到最合适的路经。首款车为SUV陆放，第二款车为皇冠威尔法，这都是丰田汽车产品系列里的中高端品牌，而且变成了一汽丰田与广汽丰田更明显的区别。而最令人兴奋的，乃是11月15日一汽丰田公布的皇冠小汽车大家族新产品的重归。在当日的在发布会上，皇冠SportCross正式发布，官宣接着将要引进中国小汽车版皇冠。自然，这些都不是所有，在之前丰田汽车皇冠全球在发布会上，一共有四款公布。小汽车、Cross车系、大型SUV及其中小型SUV早已设计方案结束。一汽丰田表露这种车系还会陆续引进中国。

这一次皇冠的重归，已不简易应该是情怀的达到，更是一种发展战略。皇冠逐渐成为一汽丰田甚至全部丰田汽车解决品牌往上的不二法门，应对我国品牌的生存压力，丰田汽车在我国更应该具备更高一些品牌意义的国产产品。从本次公布导进的皇冠SportCross就可发现端倪，2.4T 6AT 油电混合一个全新的计划方案；Dual Boost Hybrid System一个全新的混合动力系统；峰值功率255kW 较大输出转矩达到551N·m的优异驱动力；及其零百加速仅5.8秒出色数据信息，都是在往外宣誓誓词着本次皇冠的重返是先拔头筹。

除开产品架构，一汽丰田本次还向社会公布了技术水平、营销网络、保障体系、用户权益五大层面的“发展战略尚新”。加工工艺水平层面，借助TNGA架构设计，全新升级皇冠将在品控管理、加工工艺、用材颜色和恬静设计等层面界定皇冠级生产标准。互联网进阶级面，一汽丰田将加快皇冠单独品牌区域的扩展与基本建设。2022年底，将打造出12家“皇冠单独展览厅”；2025年以前，将增加到40家。除此之外，全新升级皇冠也将加快推进目前4S店升级成第三代店面，给予特享、vip服务。

保障体系高维乃是指，将来每一位皇冠客户，也将由皇冠品牌创建的卓越团队，全过程给予“皇冠级”服务项目。除此之外，皇冠客户的利益也将会得到演变。是为了给皇冠客户提供互动交流、共享、同创的社交网络平台，皇冠品牌为用户圈层打造出了专属皇冠俱乐部队；根据高档品牌同创及异业联盟，为消费者提供稀有、特有的利益及线上体验。可以这么说皇冠的重归，已不仅仅是情怀的达到，也是发展战略部署，一套解决新时期销售市场与客户需求的产略合理布局。

结语：

自然，这种发展战略能否被社会认同，仍需要时间的洗礼，终究“创新和挑战”必定会引发风险性，而每次皇冠的更新换代与再生全是在这种磨炼里才赢得了取得成功。但皇冠的回到针对丰田汽车及其一汽丰田来讲，则是一次回归原点的重新出发，重新审视如何判定新时期奢华，怎样用新的方式来得到顾客的肯定，倘若取得成功，针对丰田汽车，甚至全部传统式品牌全是一个良好的参考。